申请商标：TOP精良1 申请商标指定使用商品及类别：第29类可可油等 审查意见：驳回申请。 理由：用“TOP”（中文译为“顶点”）和“精良”作商标，夸大了商品的质量，属于《商标法》第8条第1款（8）项规定的情形，不予核准注册。 案例评析： （一）、商标注册不得违背公
申请商标：TOP精良1
申请商标指定使用商品及类别：第29类可可油等
审查意见：驳回申请。
理由：用“TOP”（中文译为“顶点”）和“精良”作商标，夸大了商品的质量，属于《商标法》第8条第1款（8）项规定的情形，不予核准注册。
案例评析：
（一）、商标注册不得违背公序良俗和具有欺骗性。
《商标法》第8条第1款第（8）项规定，商标不得使用夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形。商标的文字、图形夸大宣传其使用商品、服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，并带有欺骗性的，禁用为商标。需要明确的是，如果虽有夸张，但并无欺骗性的，不受此限。即《商标法》的这条规定有两个构成要件，“夸大宣传”和“具有欺骗性”，两者必须同时存在。 在实践中，重要的是该商标的文字、图形是否具有欺骗性，不过这同样需要商标标识与其使用的商品结合，综合各种情况，进行个案认定。在本案中，申请人申请注册的“TOP精良”商标，“TOP”的中文意译为顶点，“TOP”和“精良”一词都表示商品具有优良的品质，消费者易产生误导，使其误认为购买的商品品质优良。而“精良”一词为商品生产者或者经营者公认为直接表示商品质量的词语，不能为一企业作为注册商标所专用。因此从文字上看，该商标有夸张意味，并有误导消费者的作用，从而具有欺骗性。《商标法实施细则》第25条对于《商标法》第27条进行了细化，采用列举的方式指出下列五种情形，属于以欺骗手段或者其他不正当手段取得商标注册的注册不当行为：1）、虚构、隐瞒事实真相或者伪造申请书件及有关文件进行注册的；2）、违反诚实信用原则，以复制、模仿、翻译等方式，将他人已为公众熟知的商标进行注册的；3）、未经授权，代理人以自己名义将被代理人的商标进行注册的；4）、侵犯他人合法在先权利不包括商标的在先权利；5）、以其他不正当手段取得注册的。
注释：
1 案例材料选自国家工商行政管理局商标局编《商标审查实例》P98，工商出版社1997年版。中国人民大学·姚欢庆
